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在這個(gè)人人自媒體的時(shí)代，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為潮流。而作為近比較流行的營(yíng)銷手段之一的內(nèi)容營(yíng)銷，已經(jīng)逐漸成為許多品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略之一。

但是，隨著內(nèi)容環(huán)境的日新月異，內(nèi)容營(yíng)銷也不再只是簡(jiǎn)單地生產(chǎn)內(nèi)容，要緊跟時(shí)代潮流，具體問題具體分析。那么，該如何讓消費(fèi)者在市場(chǎng)行為中被我們的營(yíng)銷內(nèi)容所深深吸引，而產(chǎn)生消費(fèi)呢?這一點(diǎn)，是很多營(yíng)銷人一直在探討的問題。

我們?cè)陂_始內(nèi)容營(yíng)銷之前，張沐水建議大家一定要把握住以下四條黃金準(zhǔn)則：

1.確定創(chuàng)作內(nèi)容的真實(shí)目的

這一條聽起來(lái)很普通，其實(shí)不然。我們得明白自己為什么要寫這些內(nèi)容，這些內(nèi)容是用來(lái)做什么、實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)的。

我們是用它是用來(lái)提高品牌知名度?或者是提高用戶參與度?亦或者是為了增加網(wǎng)站流量，形成特定的產(chǎn)品或服務(wù)，提升在行業(yè)內(nèi)的影響力?

一旦真正確定了創(chuàng)作內(nèi)容的目的，就可以有的放矢地控制內(nèi)容營(yíng)銷手段。

2.收集創(chuàng)作內(nèi)容的相關(guān)信息

這一步是整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷策略的精髓和重中之重，決定了你將創(chuàng)作和發(fā)布的內(nèi)容類型。無(wú)論你選擇什么媒體來(lái)發(fā)布信息，可以是文本、視頻、圖表、圖片等等，都不能忽視這一步的重要性。

終的信息流必須做到：創(chuàng)造性對(duì)讀者有超強(qiáng)吸引力，有趣、實(shí)用能讓用戶主動(dòng)參與，而且必須要定期發(fā)布多樣化內(nèi)容保持用戶的新鮮感。

內(nèi)容的生成是一個(gè)持續(xù)的過程，永無(wú)止境。所以你得保持高敏感度，洞悉行業(yè)動(dòng)向，還得泡在相關(guān)論壇里，融入社區(qū)集體，讓自己更加充實(shí)。想從用戶那里得到什么，你就得先付出什么。

3.自身定位與目標(biāo)受眾的興趣一致

好的標(biāo)準(zhǔn)在于提供獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，并確保你的內(nèi)容令觀眾感興趣、被吸引、被娛樂。聽起來(lái)很容易，但是你會(huì)驚訝于有多少品牌在這一基本概念上犯了錯(cuò)誤。

好的內(nèi)容不會(huì)自吹自擂，而是要把品牌的自身定位與受眾目標(biāo)的興趣相結(jié)合。要成為領(lǐng)域內(nèi)熱衷于學(xué)習(xí)和分享的專家，而不是不愿接受受眾評(píng)論與建議的的專家。

內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該創(chuàng)造雙向的對(duì)話。它應(yīng)該是可分享的，人們應(yīng)該想要對(duì)你的內(nèi)容進(jìn)行討論，而你應(yīng)該鼓勵(lì)追隨者們發(fā)表評(píng)論。畢竟，如果你不允許討論的話，創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容又有何意義?

不是世界上的每個(gè)人都是你的用戶。所以你得限定潛在用戶的范圍，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行用戶定位，然后弄清楚用戶需求。

只有打通這一關(guān)，你才能創(chuàng)造出用戶想要的內(nèi)容。

4.內(nèi)容優(yōu)化

從SEO(搜索引擎優(yōu)化)的視角來(lái)說，我們同樣不能忘記內(nèi)容營(yíng)銷的重要性。百度熱愛內(nèi)容，尤其是高質(zhì)量的內(nèi)容。所以為了確保更佳的搜索覆蓋量，做好內(nèi)容是必不可少的。理論上來(lái)說，高網(wǎng)絡(luò)流量創(chuàng)造出高利潤(rùn)率。好的內(nèi)容更容易被搜索到，這是可以想見的。